Die Potenzialanalyse sammelt alle relevanten Faktoren eures Unternehmens. Das heißt also, die Stärken und Schwächen werden übersichtlich dargestellt. Die Bewertung erfolgt durch den Vergleich der eigenen Position mit dem Branchenumfeld. Sinnvoll ist es, sich mit dem stärksten Wettbewerber zu vergleichen. Mit der Auswertung der Potenzialanalyse werden Ansatzpunkte der erforderlichen und sinnvollen Maßnahmen visualisiert und eine passende Strategie entworfen.